Especialista brinda charla sobre neurociencia en la industria privada

13 de julio de 2016.- El especialista César Andrés Monroy Fonseca, invitado por el Colegio de Psicología de esta casa de estudios, ofreció la conferencia Intervención de la neurociencia en la industria privada en la que compartió su experiencia dentro del desarrollo de un modelo científico aplicable a la industria privada, especialmente en el estudio del comportamiento del mercado de consumo.

Monroy Fonseca cuenta con una trayectoria de ocho años en el desarrollo protocolos para investigar padecimientos del sistema nervioso central en la industria farmacéutica, en la que descubrió que la metodología de investigación aprendida en el diagnóstico de padecimientos clínicos se podía trasladar a otras áreas de interés. Así fue como en el 2009 abrió un laboratorio de investigaciones en neurociencia con el fin de entender el comportamiento de las personas ante los fenómenos masivos: los mercados de consumo, la intervención ciudadana en la política y la subjetividad en las organizaciones.

En su plática el experto subrayó la importancia del uso de tecnología de última generación en la recolección de actividad neurofisiológica con base a un modelo de cuantificación de respuestas cognoscitivas asociadas a acciones específicas. Reflexionó sobre el fundamento teórico de la psicología heurística de Daniel Khaneman (Premio Nobel de Economía por explicar el comportamiento irracional de las decisiones financieras), que ha trasladado procedimientos de laboratorio al entorno de las empresas para responder lo que antes era imposibles de cuantificar por tratarse de fenómenos más rápidos que la conciencia: la atención, cognición y ejecución.

La metodología de César Andrés Monroy Fonseca ha sido implementada exitosamente por cerca de siete años, especialmente en la industria bancaria. Actualmente su laboratorio ha formado una red de conocimiento con otros científicos alrededor del mundo dedicados a estudiar de forma científica la toma de decisiones, sus motivadores y sus consecuencias.

Normalmente la profesión de psicología es asociada a actividades como la psicoterapia o la administración de pruebas psicológicas. Sin embargo desde sus inicios y hasta la actualidad se trata de una disciplina fundamentalmente investigativa. Recorrer este camino de la búsqueda de explicaciones a preguntas de la vida cotidiana ha llevado a los científicos del siglo XXI a desentrañar los más grandes misterios de la mente humana.

César Andrés Monroy Fonseca es un científico egresado de la Licenciatura en Psicología de la Universidad del Claustro de Sor Juana. Obtuvo la maestría en Neurociencias por la Universidad de Barcelona, Senior Clinical Research Scientist de la ACRP (USA). En 2011 desarrolló el método de análisis del comportamiento ciudadano cofundado con la empresa Neuropolítica que actualmente provee a gobiernos y partidos políticos en Latinoamérica.